Радио – канал оперативной передачи информации, появившийся ещё в начале прошлого века. Многие считают его неактуальным в современном мире. Однако радио СМИ остаются востребованными у разных многочисленных групп населения. Поэтому размещение рекламы в эфире радио может оказаться чрезвычайно выгодным. Для успешной рекламной кампании необходимо разбираться в форматах радиостанций и сегментации целевой аудитории. В этой статье мы углубимся в нюансы работы СМИ.

Для начала следует выделить основные форматы радиостанций:

1.Музыкальный

Музыка занимает почти все время вещания — примерно 80%, композиции перебиваются короткими рубриками, отбивками и рекламой. Как пример популярных радио этого формата, можно привести «Европу плюс», «Русское радио», «Хит-FM», «Новое радио», «Energy». Эти и подобные радиостанции востребованы в основном у водителей и пассажиров автомобилей.

2.Разговорный

Вещание ведётся в разных жанрах: политика, юмор, новости, культура. На радио этого формата можно услышать новостные сводки и их аналитику, интервью с приглашёнными знаменитостями или экспертами в какой-либо сфере, диалоги, посвящённые определённой теме. Наиболее популярные разговорные радиостанции – «Comedy Radio», «Радио России», «Радио Свобода».

3.Новостной

В эфире рассказывается о самых актуальных событиях из разных сфер: политические, экономические новости, спортивные репортажи, сводки о пробках на дороге, прогноз погоды, короткие интервью и комментарии очевидцев событий. К этому формату можно отнести «Вести FM», «Радио Маяк», «Радио Мир», «Радио Звезда».

В конце 80-х годов прошлого века радиостанциям стало не хватать места в FM-диапазоне, поэтому появилась идея создания цифрового формата вещания, которое позволило разместить больше станций.

Основным отличием способов вещания стал именно принцип передачи: FM-станции вещают обособленно, а цифровые объединены в мультиплекс, который может включать в себя до 16 радиостанций.

Итак, разобравшись с форматами, обратимся к аспекту целевой аудитории, который нужно обязательно проанализировать перед размещением рекламы на радио. Целевая аудитория радиостанции — это реальные и потенциальные слушатели, которые заинтересованы в определённом контенте на станциях, но также готовы менять свои предпочтения.

Аудиторию нужно рассматривать по определенным критериям:

1. Половой признак
   Мужчины в основном предпочитают политические, новостные, спортивным радиостанции, кроме того, спросом пользуются радио с музыкальным вещанием такие, как «Авторадио», «Rock FM», «Радио Рекорд», «Дорожное радио».
   Женщины же чаще отдают предпочтение радио, транслирующим легкую поп-музыку, передачи о семье и детях, кулинарии, рукоделии, и чаще выбирают, например, «Love радио», «Like-FM», «Европу плюс», «Новое радио» и иногда «Радио Монте-Карло».
2. Возраст
   Очень важный фактор для определения ядра целевой аудитории радиостанции. Каждое радио попадает материалами в определённую возрастную группу. Некоторые разделяют контент эфира по часам, чтобы охватить большую аудиторию. Однако в основном возраст слушателей более-менее одинаковый и логически определяемый по транслируемому контенту. Например, целевая аудитория «Радио Дача» — люди в возрасте 45-60 лет, а радио с горячими хитами такие, как «Energy», предпочитают слушатели 20-35 лет.
3. Уровень дохода
   От этого критерия зависит степень фонового вовлечения слушателя в профессиональную деятельность. В концепции радиостанций заложена ориентация на определённый материальный уровень жизнь их слушателей, стиль жизни и сложившиеся предпочтения. Например, человек с высоким доходом и ориентацией на сферу бизнеса с высокой вероятностью будет заинтересован деловыми передачами (такие транслируются на радио «Business-FM»).
4. Социальный статус и интересы

Специализированные радиостанции, направленные на интересы определенных категорий людей. Например, пенсионеры, заинтересованные темой дачи и огорода, слушают «Радио Дача», а люди, которые для передвижения используют личный автомобиль, предпочитают во время дороги включать музыку на радио. Также существуют станции, передающие информацию для представителей конкретных профессий, например, «Милицейская волна», «Дальнобой-FM».

Подробнее о целевой аудитории и критериях ее выявления для продуктивного размещения рекламы в СМИ и конкретно на радио мы поговорим в статье «РЕКЛАМА НА РАДИО: МЕДИАПОКАЗАТЕЛИ И МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ»

Теперь обсудим бесспорные преимущества и недостатки рекламы на радио, чтобы, осознавая все возможности и риски, принимать решение о проведении кампании.

Итак, современная реклама на радио удобна и выгодна по следующим критериям:

1. Доступность – стоимость рекламы на радио гораздо меньше, чем, например, на телевидении, хотя часто не уступает в эффективности
2. Сегментация – радиостанции четко разделяются по целевой аудитории и метко попадают контентом в определенные группы людей
3. Мобильность – люди могут слушать радио где и когда угодно: на даче, за рулём, на отдыхе и т. д; такая востребованность открывает большой потенциал для рекламодателей
4. Быстрое размещение — рекламу для радио можно подготовить, разместить и отредактировать в самые сжатые сроки

Существуют и определенные недостатки рекламы на радио:

1. Мимолëтность – слуховое восприятие ухудшает качество усвоения информации: человек может не расслышать или пропустить объявление
2. Отсутствие зрительного контакта – реклама на радио неэффективна для тех товаров, которые необходимо демонстрировать аудитории
3. Рекламная перегруженность — во время рекламного блока сообщения часто слишком быстро сменяют друг друга, не успевая зацепить и убедить слушателя

В заключении хочется отметить, что в этой статье мы обговорили лишь основную информацию, которую нужно анализировать при размещении рекламного объявления на радио. Существует ещё множество нюансов, которые следует учесть, но о них мы поговорим подробнее в следующих статьях:

1. РЕКЛАМА НА РАДИО: ОСНОВНАЯ ИНФОРМАЦИЯ ЧАСТЬ 2

• Формы радиорекламы (реклама в блоках, спонсорство, передачи, розыгрыши, интервью и проч)
• ролики – влияние на эффективность и цену рекламной кампании
• охват и измерение аудитории и территории, мощность передатчика

2. РЕКЛАМА НА РАДИО: МЕДИАПОКАЗАТЕЛИ И МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ

• Mediascope,
• Radio Index
• Daily, Weekly, Mothly Reach
• Average Quarter Hour — объем аудитории за 15 минут (AQH)
• Affinity Index, время прослушивания в минутах (TSL Dly/Wly)
• среднее время слушания радио в сутки