Эффективность рекламной кампании зависит от выбора не только радиостанции, но и способа размещения рекламы на радио, коих существует несколько. В этой статье мы рассмотрим некоторые варианты проведения рекламной кампании на радиостанциях, чтобы понять, какой будет наиболее выгодным именно для вас.

1. Реклама в блоках

Этот способ считается самым традиционным и простым для размещения на радио. Рекламодатель при составлении медиаплана должен точно обговорить следующие моменты: хронометраж ролика в секундах, частоту его выхода в течение дня, продолжительность рекламной кампании, а также если это необходимо, за дополнительную плату закрепить конкретное место в блоке для объявления. Существует два уровня размещения на радио: федеральный и региональный. Реклама, размещенная в федеральном блоке, будет услышана в каждом регионе, где вещает радиостанция. Охват у таких объявлений получается огромный, а значит стоимость кампании будет недешёвой. Таким образом рекламируются обычно крупные федеральные сети, имеющие точки во многих регионах страны. Они объявляют по радио, например, о неделе скидок или распродаже, которые актуальны для каждого магазина сети.

Очевидно, что фирме, занимающейся ремонтом автомобилей в Саратове или филиалу банка в Рязани не нужно рекламироваться на всю страну, им нужно максимально точно охватить целевую аудиторию своего региона. Для таких рекламодателей оптимальным будет размещение в региональном блоке. Этот выбор наиболее рациональный, потому что поможет заинтересовать потенциальных клиентов, не потратив на это много средств.

2. Спонсорство

Этот вид размещения рекламы считается более премиальным, так как объявление транслируется обособленно, вне рекламного блока. Оно обычно сопровождается фразами вроде: «Спонсор программы/прогноза погоды/новостей», «Выпуск подготовлен при поддержке компании» и т.д.

Главное, от чего здесь зависит эффективность рекламной кампании, – выбор программы или рубрики для спонсирования. Важно учитывать контекст, информационную составляющую и соответствующую целевую аудиторию программы. Например, спонсировать осенний выпуск прогноза погоды может фармацевтическая компания, продвигающая препараты для укрепления иммунитета, а спортивную передачу или рубрику – магазин одежды и экипировки для спорта. Большое преимущество такой рекламы – возможность удержать слушателя и меньшая вероятность переключения на другую радиостанцию, потому что объявление органично встраивается в ход рубрики и не становится столь раздражающим, как 3-х минутный блок, состоящий только из рекламы. Кроме того, повышается точность попадания в целевую аудиторию конкретной программы.

3. Розыгрыши/конкурсы/викторины

Способ, порождающий в слушателях большое желание прийти в точку продаж за бесплатным призом. Компании обычно устраивают тематические викторины в прямом эфире и предлагают слушателям поучаствовать ради получения подарка в виде продукции этой фирмы в случае выигрыша. Слушатели в таких конкурсах должны дозвониться в прямой эфир, чтобы ответить на вопрос. Кроме викторин проводятся и лотереи со случайным выбором победителя, например, подарок получает каждый 10-й дозвонившийся или методом случайных чисел. Этот способ рождает в слушателях азарт, желание выиграть какой-нибудь приз, а значит, косвенно заинтересовывает в рекламируемой продукции.

4. Интервью

Этот способ реализуется в формате диалога, содержащего нативную рекламу. Слушатель может не догадываться, что интервьюируемый заплатил за появление в эфире и возможность продвигать свою продукцию. Такая реклама преподносится и воспринимается как познавательная информация, рассказанная экспертом в определенной области. Она содержит упоминание и презентацию продукции в связи с темой разговора.

Вернёмся к самому распространённому способу современной рекламы на радио. Эффективность её зависит не только от предварительного анализа радиостанции и целевой аудитории, но и непосредственно от информационной реализации.

Ролики – это маленькая часть большой рекламной стратегии. Однако посыл, заложенный в них, должен быть проработан детально. Потому что главная цель – запомниться, успеть за короткое время глубоко заинтересовать слушателя. Можно использовать фишки в виде «заедающих» в голове мелодий, коротких песен или поговорок. Не так важно, осознанно или просто на слух человек запомнил рекламный ролик, важно, что ваш ролик попал в его сознание. Часто для большей лояльности аудитории используются узнаваемые голоса знаменитостей, пользующихся доверием у аудитории.

Ролики разделяются на определённые категории:

— новостные

Непримечательные и легкие в реализации, они просто через голос диктора доносят ключевую информацию о товаре или услуге. Могут «зацепить» в основном тех слушателей, которые уже заинтересованы в приобретении вашей продукции.

 — игровые

Наиболее примечательные и запоминающиеся для аудитории ролики. Записываются они обычно несколькими дикторами в различных форматах: рассказ, диалог, стихи. В их сценариях часто присутствует юмор.

— вокальные (песенные) ролики

Требуют креативного подхода сценаристов и хороших вокальных данных исполнителя. Если мелодия получается запоминающейся, то рекламная кампания считается успешной. Теперь люди будут ассоциировать ролик с вашей компанией.

— джинглы

Короткие, «приставучие» мелодии или отбивки, длятся обычно не более нескольких секунд, цель тоже как можно сильнее запомниться человеку на подсознательном уровне.

При проведении рекламной кампании на радио важно понимать примерное количество человек, которые могут услышать объявление, от физического охвата аудитории напрямую зависит эффективность. Факторы, влияющие на прием радио: мощность передатчика, характер местности и чувствительность приёмника. В большинстве случаев для FM-трансляций используются передатчики стандартной мощности, позволяющие охватывать площадь в радиусе от 50 до 100 км (диапазон зависит в том числе от рельефа местности). Сеть передатчиков FM в основном нацелена на жителей крупных городов и населённых пунктов, так что наиболее выгодно рекламироваться на одном и том же радио в нескольких регионах, чтобы эффективно привлечь новых и заинтересовать потенциальных клиентов.

Итак, в этой статье мы более подробно разобрали нюансы размещения рекламы на радио. Однако осталась ещё информация, которую необходимо учитывать при проведении рекламной кампании. Её мы обсудим в следующих статьях:

1. РЕКЛАМА НА РАДИО: МЕДИАПОКАЗАТЕЛИ И МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ

• Mediascope,
• Radio Index
• Daily, Weekly, Mothly Reach
• Average Quarter Hour — объем аудитории за 15 минут (AQH)
• Affinity Index, время прослушивания в минутах (TSL Dly/Wly)
• среднее время слушания радио в сутки

2. Печатные СМИ: медиапоказатели при медиапланировании. Часть 1.

• AIR (Average Issue Readership),
• AI (Afinity Index),
• Целевая аудитория СМИ/ Целевая аудитория во всём населении х 100,
• Качество аудитории.