Печатные издания – один из эффективных каналов размещения рекламы. Однако, чтобы получить результативную рекламную кампанию в прессе, важно знать классификацию и принципы работы современных печатных СМИ. Это поможет не ошибиться в выборе издания для размещения рекламы и попасть точно в целевую аудиторию.
В этой статье мы подробно разберём базовую информацию о печатных СМИ.
Начнём с выведения общего тезиса о печатных изданиях и их видах.
Итак, печатные СМИ осуществляют работу в основном посредством периодических изданий, то есть выходящих в свет через заданные промежутки времени (день, неделя, квартал, год), под определенным названием, а также одним и тем же тиражом и количеством номеров в год.
Существует несколько видов прессы, но сосредоточиться стоит на двух основных и более популярных в сегодняшнем мире: газетах и журналах. Они имеют свою специфику, а также общую и внутреннюю типологию, в которую следует углубиться.
Рассмотрим некоторые параметры классификации печатных СМИ. Первый важный для понимания аспект — география распространения.
Итак, с точки зрения территориального охвата выделяют издания:
- федеральные (например, такие, как «Известия» и «Комсомольская правда»)
- региональные (например, газета «Железнодорожник Сибири»)
- областные (например, «Челябинская областная газета»)
- городские (например, «Саратовский Арбат»)
- районные
Далее поговорим о содержательном аспекте классификации СМИ. По нему в основном определяется целевая аудитория издания.
Газеты по содержанию делятся на:
- информационно-аналитические, где упор делается на новости и серьезные журналистские материалы. Целевая аудитория этой категории – в большинстве образованные социально-активные мужчины и женщины старше 35 лет.
- развлекательные, в которых публикуются в основном статьи о спорте, культуре, хобби и т.д. В этой группе целевая аудитория достаточно разнообразна и составляет в основном интересующихся определёнными темами людей, так что делать вывод о половозрастном составе, уровне образования и доходов читателей можно, исходя из тематики газеты.
- рекламные (издания считаются таковыми, только если реклама составляет больше 40% от объёма)
- пиаровские (как пример, можно привести партийные газеты)
У журналов же типология по содержательному признаку ещё обширнее, и она более четко отделяет группы аудитории по интересам. Итак, журналы разделяются на следующие типы:
- общественно-политические (основная тема – политические новости и аналитика)
- деловой и бизнес направленности (Основная тема – исследование экономических отношений, финансов, менеджмента, бизнеса и т.д.)
- научно-популярные (содержат материалы о научных явлениях, рассказанные понятным языком)
- досуговые (основным предметом являются хобби и увлечения; в эту категорию можно отнести журналы о садоводстве, рукоделии, кулинарии и т.д.)
- специализированные (издания, основным предметом которых являются интересы определённой гендерной и возрастной группы людей; например, к этой категории относятся «женские» и «мужские» журналы)
- lifestyle (к этой категории можно отнести различные глянцевые и гламурные журналы)
- культуроведческие и литературно-художественные (сосредоточены на культурной жизни, искусстве и литературе; к ним относятся и знаменитые «толстые» журналы)
Таким образом, изучив основную тему и содержание печатного издания, можно выявить группу людей, которой будут интересны материалы, публикуемые в газете или журнале. Стоит помнить о том, что точное выявление целевой аудитории – необходимое действие перед размещением рекламы в печатных СМИ. Потенциальную читательскую аудиторию обычно рассматривают по следующим признакам:
- половой и возрастной
- профессиональный
- конфессиональный
- территориальный
Так, например, новостями, аналитикой и деловой информацией в прессе интересуются преимущественно образованные мужчины старше 35 лет. Особое внимание стоит уделить категориям изданий, посвящённых досугу и специализированных на интересах конкретных групп населения. К примеру, целевую аудиторию «женских» журналов определить достаточно просто, посмотрев на информацию, публикуемую в них. Рекламодателю принципиально важно уметь анализировать издания и выявлять их целевую аудиторию для проведения успешных рекламных кампаний!
Теперь поговорим о тиражах печатных изданий. Пресса делится на малотиражную и многотиражную. Теоретически тиражи могут варьироваться от одного экземпляра до 33,5 миллионов (рекорд газеты «Аргументы и факты» в 1990 году, закреплённый в «Книге рекордов Гиннесса»). Они в основном постоянны от номера к номеру, но могут изменяться под влиянием внешних общественных факторов и повышения интереса аудитории к прессе. Например, для номера, посвященного важному национальному празднику, газета может увеличить тираж и сделать выпуск более массовым. Один экземпляр предположительно читают 3-4 человека.
В заключение хочется отметить, что мы разобрали лишь базовую типологию печатных изданий, а для грамотного размещения рекламы в газете или журнале необходимо изучить ещё достаточное количество важной информации по теме. Однако, усвоив базовые сведения, мы заложили фундамент для эффективного результата рекламной кампании в будущем!
Более подробно о грамотном планировании рекламной кампании в печатных СМИ мы расскажем в наших следующих статьях:
- Реклама в печатных СМИ часть 2
- Виды рекламы в газетах и журналах
- Принципы изготовления макета для газет, журналов
- Виды текстовой рекламы (рекламный текст, нативная реклама)
- Печатные СМИ: медиапоказатели при медиапланировании часть 1
- средняя аудитория одного номера (AIR, Average Issue Readership).
- ИС (AI, Affinity Index) целевая аудитория СМИ / целевая аудитория во всем населении × 100.
- Качество аудитории — разделения по возрасту, полу, доходу, статусу, потребительские предпочтения
- Ротация аудитории
- Печатные СМИ: медиапоказатели при медиапланировании часть 2
- Внимательность чтения
- Количество представителей целевой аудитории
- Количество повторов
- Общая стоимость рекламы
- Стоимость контакта с тысячей потребителей
