Чтобы точно попасть «в яблочко» и зацепить нужную часть аудитории печатного издания, рекламодателю важно разбираться в самих вариантах и специфике рекламных продуктов в печатных СМИ. О базовой информации в печатных СМИ подробно рассказали в статье РЕКЛАМА В ПЕЧАТНЫХ СМИ. ЧАСТЬ 1.

Если говорить об общих принципах разделения рекламы (о классификации которых журналисты спорят уже долгое время, так и не сойдясь к единому мнению) в печати, стоит выделить три основных вида: модульную, рубричную и текстовую. Их названия вполне логичны и понятны.

Модульная реклама – от слова «модуль» – это определённая часть журнальной или газетной полосы, которую печатное издание, будь то газета «Ведомости» или журнал «Marie Claire», продаёт рекламодателю для размещения рекламного продукта на одной из страниц. Модульное объявление может быть выделено или не выделено рамкой, иметь текстовое содержание, дополненное иллюстрациями или состоять из иллюстрации, дополненной текстом.

Рубричная реклама, как правило, публикуется под одним заголовком в виде сетки. Рубрики чаще всего делятся по тематике объявлений. Например, в разделе «Недвижимость» публикуются рекламные тексты и объявления, связанные только с этой темой.

Часто в одной рубрике могут быть и более мелкие классификации. Например, всё в том же разделе «Недвижимость» реклама может делиться на подрубрики с тематиками «сдам», «сниму», «куплю», «продам». Основной жанр этого вида рекламного продукта в прессе – фотообъявление или текстовое объявление.

И, наконец, последний вид рекламы в газетах и журналах – строчная (текстовая). Текстовая реклама делится на два подвида: собственно текстовую и нативную. И если текстовая – самый обычный вид рекламы, представленной в виде колонки, то нативная предполагает самую тесную связь с главным инфопродуктом газеты или журнала. Например, всем известная компания «Тинькофф» создала свой собственный блог «Тинькофф Журнал», в котором как раз фигурирует нативная реклама. Так статьи про один из курсов «Как зарабатывать на кредитке?» не только учат читателей финансовой грамотности, но и незаметно для них самих рекламируют те самые кредитки «Тинькофф».